Demograafilised suundumused, nagu elanikkonna vananemine ja tööjõu vähenemine väiksema sündimuse tõttu arenenud ühiskondades, on viinud olukorrani, kus tööjõuturul on töötajal märgatavalt suurem valikuvabadus otsustada, millise tööandja heaks töötada.
Nimetatud suundumused muudavad omakorda töötajaid eneseteadlikumaks ja julgemaks, et väljendada enda soove sobivate töötingimuste kohta. Üha tiheneva konkurentsi tingimustes spetsialistide leidmisel on ka tööandjad ajendatud näitama enda töökorralduses üles suuremat paindlikkust ja vastutulelikkust, et töötaja huvidele vastata. Senine mudel, milles töötajaid hinnatakse tööl veedetud tundide järgi, on iganenud ja pole kaugeltki mitte parim viis, et hinnata, kuivõrd produktiivselt inimene tööd teeb.