David Ogilvyl, keda paljud peavad tänapäevase reklaaminduse isaks, oli komme kinkida uutele ametisse asuvatele juhtidele üksteise sisse pandud puust matrjoškade komplekt. Ta ütles värvatud juhtidele, et kui nad palkavad inimesi, kes on targemad kui nemad, on tulemuseks hiiglaste firma, ja kui nad palkavad inimesi, kes pole nii oskuslikud ja arukad kui nemad, on tulemuseks kõige väiksemate firma.